來自美國棉花公司（Cotton Incorporated），2011年進行的一項包括巴西、中國、哥倫比亞、德國、泰國、印度、意大利、日本、英國的全球生活方式調研數據顯示，美國以外，南美洲的消費者擁有牛仔服數量最多，平均每人15.6件；歐洲、亞洲次之，歐洲平均每人牛仔服裝擁有量為14.8件，亞洲平均每人12件；在美國，牛仔服地位依然強勁，平均每人牛仔服裝擁有量為15.6件。

近年來，美國本土牛仔服裝產能不斷減少，面料進口量也不斷下跌，由1996年的最高峰1.8億平方米下跌到2011年的不到4千萬平方米量。

美國牛仔成衣進口自1990年后增長了800%，目前達到8億平方米；牛仔褲的進口量持續增長，達到7億平方米。

從美國牛仔巿場看，工作時間穿著牛仔褲的人越來越多，達到62.1%，其中男性占53%，女性占71.5%。

調查還顯示，在美國巿場銷售的大約90%的牛仔價格低于40美元，不到10%在40~60美元之間，3%超過60美元，顯示出高端牛仔銷售在美國還有極大的增長潛力。

在國際市場上，現在的牛仔服裝已經一改以前以厚重面料為主的情況，更多采用環錠紡，輕薄和柔軟的織物結構保證穿著舒適性，同時輔以竹節紗和其他花色紗線的廣泛采用。

多功能性在牛仔面料中再度被重視，如美國棉花公司開發并推廣的“風暴牛仔”新技術，使牛仔服裝既能保持防水又能透氣，這一理念一推出就收到美國零售商的青睞。所以多功能性會對消費者有很大的吸引力。

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